Finalmente il â??misteriosoâ?? rapporto dellâ??Istat sullâ??Auditel, dopo due anni di attesa è stato reso noto, anticipato da â??La Repubblicaâ?� il 9 ottobre scorso, con unâ??inchiesta intitolata â??Auditel, frustata dallâ??Istat: ha troppi difettiâ?�. Si tratta in realtà del secondo rapporto dellâ??Istituto nazionale di statistica, dopo il primo del marzo del â??97, che già denunciava chiaramente - ma nessuno allora raccoglieva il grido dâ??allarme - limiti e distorsioni di questo sistema di rilevamento, che opera in regime di assoluto monopolio da quasi 18 anni.

Bravo il collega Fontanarosa messosi sulle tracce della ricerca dopo il â??Convegno Tv ed opinione pubblica: il problema dellâ??Auditelâ?�, organizzato il 29 settembre scorso allâ??Università â??La Sapienzaâ?� di Roma, di cui si è ampiamente parlato sulla stampa nazionale. â??Câ??è qualcosa dâ??importante nascosto nei cassetti dellâ??Autorità per le garanzie nelle comunicazioni -  sottolineavo nella relazione dâ??apertura - una ricerca ad hoc commissionata allâ??Istat sulla presunta affidabilità scientifica dellâ??Auditel, un voluminoso plico zeppo di numeri, grafici e tabelle matematiche, con tanto di conclusioni che aspettiamo di conoscere quanto primaâ?�.

Avevo infatti notizia certa che il verdetto di quel rapporto non era favorevole allâ??Auditel e che quel materiale â??scottavaâ?? nelle mani dellâ??Autorità. Ma ora la â??patata bollenteâ?? cadrà nelle mani di altri, perché lâ??Autorità è alla fine del suo mandato, e il presidente Enzo Cheli verrà sostituito entro febbraio 2005. Non sarà dunque un compito facile per il successore di Cheli â??tergiversareâ?? ancora sul tema Auditel, perché ora abbiamo unâ??opinione pubblica correttamente informata sullâ??inaffidabilità di questo sistema, le cui anomalie erano state già segnalate nel corso degli anni da ricerche e studi condotti oltre che dallâ??Istat, dal Censis, dal Garante per lâ??editoria e la radiodiffusione, dalla stessa Autorità per le garanzie nelle comunicazioni, dal Consiglio nazionale degli utenti, dalle Associazioni dei consumatori, dalla Commissione parlamentare per l'indirizzo e la vigilanza dei servizi radiotelevisivi; anomalie ampiamente divulgate nel mio libro â??La favola dellâ??Auditelâ?� (2002) e in quello di Giulio Gargia â??Lâ??arbitro è il vendutoâ?� (2003), pubblicati dagli Editori Riuniti.

Potrà dunque lâ??Autorità disattendere oltre il rispetto della legge 249 del â??97, che le assegna di â??curareâ?? la rilevazione degli indici di ascolto televisivi e di â??vigilareâ?? sulla correttezza delle indagini sugli indici dâ??ascolto rilevati da altri soggetti? Obblighi evasi da ben 7 anni, forse, per non intaccare gli equilibri politico-finanziari che ruotano intorno allâ??Auditel,  â??pattoâ?? stretto nellâ??86 tra la Rai, lâ??allora Fininvest - oggi Mediaset - e lâ??Upa (società che rappresenta gli utenti della pubblicità), allo scopo di spartire la torta degli investimenti pubblicitari e soprattutto di dominare lâ??intero scenario televisivo, acquisendo assoluta padronanza dello strumento creato per certificare il consenso.
Sul piano legale lâ??Auditel è una società suddivisa in parti uguali tra la Rai (33%), lâ??emittenza privata (33%) e gli Utenti della pubblicità e i Centri media (33%), oltre ad 1% della Federazione editori giornali (Fieg).

Si tratta di una società non super partes come si vorrebbe ma intra pares, dove i â??controllatiâ?? sono anche i â??controlloriâ??.
Lâ??avvento dellâ??Auditel non solo ha sancito il duopolio televisivo, ma lâ??ha reso inattaccabile, impedendo di fatto la nascita di un terzo, quarto, quinto polo come era auspicabile e impedendo lo sviluppo dellâ??emittenza locale, privata dei necessari finanziamenti pubblicitari, assorbiti per il 97 per cento da Rai e Mediaset, che in base ai dati Auditel raccolgono il 90 per cento e più dellâ??audience totale.
Oltre 4 miliardi di euro, pari ad 8 mila miliardi di vecchie lire: è il flusso enorme di denaro che ogni anno viene investito nella pubblicità televisiva. Massima parte di questi soldi, oltre il 65 per cento, entra nelle casse delle Reti Mediaset, mentre la Rai si accontenta di meno della metà, poco più del 30 per cento, La Sette si consola con meno del 2 per cento e resta infine un 1,3 per cento, che va alle oltre 600 emittenti locali, che dunque si spartiscono le briciole o il nulla.

Ma quali garanzie abbiamo sullâ??equità di spartizione di tali cospicui investimenti che confluiscono nella Televisione? Alcuna garanzia, eppure lâ??Auditel è lâ??unico sistema di rilevamento accettato da Rai, Mediaset ed Upa per contrattare i finanziamenti pubblicitari. Questo perché attraverso lâ??Auditel si è instaurato di fatto un regime di finta concorrenza, dove le quote della pubblicità tra Rai e Mediaset sono rimaste sostanzialmente invariate da 18 anni, offrendo stabilità ad un mercato lievitato di anno in anno e monopolizzato da un gruppo ristretto di grandi Marchi, che producono beni di largo consumo. Poco importa dunque ai grandi investitori che il dato Auditel sia veritiero o no e sapere con esattezza se un programma sia stato visto da un milione in più o in meno di spettatori: lâ??importante è mantenere lâ??esclusiva del più vasto mercato mediatico. La guerra dellâ??audience è solo un espediente per mantenere alta lâ??attenzione sul mercato, perché in realtà lâ??Auditel è un sistema inaffidabile - come ha comprovato lâ??Istat - che non misura la qualità ma neanche la quantità.

Ma ciò che interessa tutti è la ricaduta degli indici dâ??ascolto sullâ??intera società, perché lâ??Auditel non solo ha cambiato le regole della comunicazione televisiva finalizzata unicamente a vendere pubblico per il mercato pubblicitario, ma ha assunto anche la valenza di consenso popolare, oltre che veicolo di valori e disvalori, di consumi e stili di vita, di orientamenti politici, ideologici, culturali, religiosi che sono proposti o meglio imposti come scelte di una maggioranza. Una maggioranza, che sâ??identifica con lâ??audience - entità impalpabile, virtuale che viene elaborata a Milano nei computer dellâ??Agb Italia - ma che diviene dominante, perché nellâ??accezione comune il dato Auditel è quello che la gente vuole. Ma in realtà la gente vuole quello che decide lâ??Auditel.